Van Campen & Dijkstra

Van Campen & Dijkstra

Stap over naar RegioBank met onze gratis overstapservice. Loop binnen op Voorstraat 94 of bel 0517-212140 voor een afspraak.
Peter Kuiper, voor oog en oor

Peter Kuiper, voor oog en oor

Nieuwe bril, contactlenzen of hooroplossing? Bij Peter Kuiper, dé opticien en audicien bent u aan het juiste adres.
Expert Harlingen

Expert Harlingen

Wil je meer weten over het duurzaam verwarmen van je huis met infrarood? Kom langs!
C.L. International: Goed op weg

C.L. International: Goed op weg

Het bergingsbedrijf voor Noord-West Friesland, Terschelling en Vlieland.
Harlinger UITagenda

Harlinger UITagenda

De Harlinger UITagenda is de centrale agenda van alle evenementen en activiteiten in en rondom Harlingen.
Ondernemend Harlingen

Ondernemend Harlingen

Ondernemend Harlingen is hét platform voor alle bedrijven in en rondom Harlingen. Onderneem het in Harlingen, Welkom aan Zee!
Gemeente Harlingen

Gemeente Harlingen

Hier vindt u alle informatie over de producten en diensten van de gemeente Harlingen.

Waarom kijken meer mensen tv op computers?

05-03-2022

HARLINGEN - Een onderzoek van Accenture naar het mediaconsumptiegedrag van consumenten laat een duidelijke stijging zien van internetgebruikers die de voorkeur geven aan tv-content op hun pc.

Dat aantal steeg van 32 procent in 2016 naar 42 procent in 2017. Wie liever tv-programma's op een televisie kijkt, daalde in diezelfde periode van 52 procent naar 23 procent. We weten dat het tv-kijkgedrag van consumenten voortdurend verandert. Wat zou het gedrag kunnen verklaren? En waar moeten adverteerders op letten bij het ontwikkelen van koopstrategieën om deze tv-kijkende pc-gebruikers te bereiken?

 

TV niet het standaard apparaat

Een van de redenen waarom consumenten hun tv-tijd naar pc's verplaatsen, is simpelweg dat er nu veel schermkeuzes zijn voor het bekijken van inhoud. Nu meer consumenten niet alleen laptops, maar ook smartphones, tablets en gameconsoles bezitten, is er waarschijnlijk altijd een apparaat in de buurt dat klaar is om te bekijken. Uit het onderzoek van Accenture blijkt ook een toename van degenen die liever tv-content op hun smartphone kijken. Dat aantal steeg van 10 procent in 2016 naar 13 procent in 2017. Wat dit punt voor adverteerders onderstreept, is het toenemende belang van cross-screen campagnes op bijvoorbeeld tv en internet. Enkele van de meest succesvolle advertenties in deze omgeving zijn advertenties die naadloos gevolgd kunnen worden door de ogen van de kijker, waar ze ook terechtkomen.

 

Opkomst van snoerknippen

De tweede reden waarom meer consumenten hun tv-tijd lijken te verschuiven naar pc's, is de opkomst van snoerknippen. De consumenten die de traditionele tv hebben "opgegeven", migreren naar streamingdiensten die de tv-ervaring nabootsen. Ze sluiten dan dus contracten af bij onder meer Netflix en kiezen er juist voor om hun tv abonnement bij een provider op te zeggen. Voor adverteerders is het essentieel om video in hun campagnes op te nemen, zodat ze de felbegeerde demografie nog steeds kunnen bereiken, waar en wanneer ze ook tv-content kijken.

 

Gemak en personalisatie

Het lijdt geen twijfel dat de tv-industrie grote stappen zet om digitale functies zoals interactiviteit en maatwerk toe te voegen aan hun kijkervaring. Maar een gebied waar digitale apparaten, zoals computers, uitblinken, is gebruikerspersonalisatie. En het beste van alles is dat deze functies beschikbaar zijn wanneer een klant zich aanmeldt op een ander apparaat. Voor adverteerders wordt dezelfde verwachting van personalisatie steeds belangrijker voor tv-campagnes. Aankopen op basis van doelgroepen is slechts één voorbeeld van hoe dingen evolueren.

 

Kijkgedrag blijft veranderen

Tv kijken op computers lijkt misschien een verrassende trend, maar wat niet verwonderlijk hoeft te zijn, is dat het kijkgedrag van consumenten zeker zal blijven veranderen. De voorkeur van vandaag voor pc-weergave kan binnenkort een voorkeur worden voor smartphones, wat eigenlijk al het geval begint te worden. Daarna wordt een ander nog uit te vinden apparaat juist weer veel gebruikt voor het kijken van tv. Het punt is dat het eigenlijke apparaat minder belangrijk wordt. Het is echter belangrijk dat adverteerders zich concentreren op de advertentie-indelingen en -technieken die zorgen voor de best mogelijke schaal en flexibiliteit bij het bereiken van hun doelgroep.

 

Algemeen Bedrijfsleven

Terug naar Nieuws

Reacties

Milûk Milûk Faber Tassen, Koffers & Accessoires Faber Tassen, Koffers & Accessoires Atelier & Schoenmakerij de Groot Atelier & Schoenmakerij de Groot TeamFRL TeamFRL Connexa Connexa Zensa Moda Zensa Moda Kamsma Schoenen Kamsma Schoenen CZVideoful CZVideoful Hippe Frieten & Ons Wijnen Hippe Frieten & Ons Wijnen Harry Greve Gitaar- en Basgitaarlessen Harry Greve Gitaar- en Basgitaarlessen BENG Evenementen BENG Evenementen Harry Greve LOUNGE Harry Greve LOUNGE Visie-Events Visie-Events Stichting Harlingen Sail Stichting Harlingen Sail Museum Het Hannemahuis Museum Het Hannemahuis Havenbrouwerij | Het Brouwdok Havenbrouwerij | Het Brouwdok Kunst & Cultuur Kunst & Cultuur Quadrivas Clinic Harlingen Quadrivas Clinic Harlingen Expert Hogerhuis Expert Hogerhuis Peter Kuiper, voor oog en oor Peter Kuiper, voor oog en oor Tourist Info Harlingen Tourist Info Harlingen Joachim de Ruijter Fotografie Joachim de Ruijter Fotografie Gemeente Harlingen Gemeente Harlingen Van Campen & Dijkstra Harlingen Van Campen & Dijkstra Harlingen
Museum Het Hannemahuis Museum Het Hannemahuis Joachim de Ruijter Fotografie Joachim de Ruijter Fotografie Harry Greve Gitaar- en Basgitaarlessen Harry Greve Gitaar- en Basgitaarlessen Harry Greve LOUNGE Harry Greve LOUNGE Homminga's Fijne Winkeltje Homminga's Fijne Winkeltje Tourist Info Harlingen Tourist Info Harlingen Zeilcharter Boreas Zeilcharter Boreas Karsten Wonen Karsten Wonen Haarmode Cats Haarmode Cats CZVideoful CZVideoful Zwembad Het Derde Haad Zwembad Het Derde Haad Atelier & Schoenmakerij de Groot Atelier & Schoenmakerij de Groot Van Campen & Dijkstra Harlingen Van Campen & Dijkstra Harlingen Copini Opticiëns Copini Opticiëns Hubo-Faber Hubo-Faber Hippe Frieten & Ons Wijnen Hippe Frieten & Ons Wijnen Quadrivas Clinic Harlingen Quadrivas Clinic Harlingen Gemeente Harlingen Gemeente Harlingen TeamFRL TeamFRL Firma Sijtsma Firma Sijtsma Havenbrouwerij | Het Brouwdok Havenbrouwerij | Het Brouwdok Peter Kuiper, voor oog en oor Peter Kuiper, voor oog en oor Kamsma Schoenen Kamsma Schoenen Zensa Moda Zensa Moda
Atelier & Schoenmakerij de Groot Atelier & Schoenmakerij de Groot Milûk Milûk Havenbrouwerij | Het Brouwdok Havenbrouwerij | Het Brouwdok Van Campen & Dijkstra Harlingen Van Campen & Dijkstra Harlingen Hubo-Faber Hubo-Faber Firma Sijtsma Firma Sijtsma Tourist Info Harlingen Tourist Info Harlingen Connexa Connexa Harry Greve Gitaar- en Basgitaarlessen Harry Greve Gitaar- en Basgitaarlessen Kamsma Schoenen Kamsma Schoenen Quadrivas Clinic Harlingen Quadrivas Clinic Harlingen Expert Hogerhuis Expert Hogerhuis Copini Opticiëns Copini Opticiëns Zeilcharter Boreas Zeilcharter Boreas Hippe Frieten & Ons Wijnen Hippe Frieten & Ons Wijnen Gemeente Harlingen Gemeente Harlingen CZVideoful CZVideoful Karsten Wonen Karsten Wonen Faber Tassen, Koffers & Accessoires Faber Tassen, Koffers & Accessoires Zwembad Het Derde Haad Zwembad Het Derde Haad Museum Het Hannemahuis Museum Het Hannemahuis Homminga's Fijne Winkeltje Homminga's Fijne Winkeltje BENG Evenementen BENG Evenementen Harry Greve LOUNGE Harry Greve LOUNGE
Gemeente Harlingen Gemeente Harlingen Zwembad Het Derde Haad Zwembad Het Derde Haad Homminga's Fijne Winkeltje Homminga's Fijne Winkeltje Hubo-Faber Hubo-Faber Peter Kuiper, voor oog en oor Peter Kuiper, voor oog en oor Atelier & Schoenmakerij de Groot Atelier & Schoenmakerij de Groot Visie-Events Visie-Events Tourist Info Harlingen Tourist Info Harlingen Zensa Moda Zensa Moda Kamsma Schoenen Kamsma Schoenen TeamFRL TeamFRL Zeilcharter Boreas Zeilcharter Boreas Van Campen & Dijkstra Harlingen Van Campen & Dijkstra Harlingen Faber Tassen, Koffers & Accessoires Faber Tassen, Koffers & Accessoires Joachim de Ruijter Fotografie Joachim de Ruijter Fotografie Harry Greve LOUNGE Harry Greve LOUNGE BENG Evenementen BENG Evenementen Milûk Milûk Quadrivas Clinic Harlingen Quadrivas Clinic Harlingen Stichting Harlingen Sail Stichting Harlingen Sail Karsten Wonen Karsten Wonen Expert Hogerhuis Expert Hogerhuis Firma Sijtsma Firma Sijtsma Havenbrouwerij | Het Brouwdok Havenbrouwerij | Het Brouwdok
Visie-Events Visie-Events Milûk Milûk Museum Het Hannemahuis Museum Het Hannemahuis Havenbrouwerij | Het Brouwdok Havenbrouwerij | Het Brouwdok TeamFRL TeamFRL CZVideoful CZVideoful Zwembad Het Derde Haad Zwembad Het Derde Haad Peter Kuiper, voor oog en oor Peter Kuiper, voor oog en oor Van Campen & Dijkstra Harlingen Van Campen & Dijkstra Harlingen Expert Hogerhuis Expert Hogerhuis Zeilcharter Boreas Zeilcharter Boreas Quadrivas Clinic Harlingen Quadrivas Clinic Harlingen